溫泉設(shè)備形象定位是形象塑造的依據(jù),它為形象的建立指明了方向,而定位又要以地方性分析和受眾分析等為基礎(chǔ),即形象測量是形象定位的基礎(chǔ)工作。定位依據(jù)形象測量形成形象化的表述,對旅游目的地的自然資源、歷史文化形成一個高度概括。
溫泉設(shè)備旅游定位的重點不在于產(chǎn)品或企業(yè)本身,不是去發(fā)明和發(fā)現(xiàn)什么了不起的事物,而是通過定位促使商品進(jìn)入潛在消費者心目中。旅游目的地形象定位要把握舊的形象階梯已穩(wěn)固、新的形象正在形成的特點,要運用一系列的定位方法,定位出吸引旅游者的具體形象。溫泉型旅游目的地形象的定位既要體現(xiàn)地方性,又要刺激旅游者出行,同時還要針對目標(biāo)市場和潛在的旅游者進(jìn)行形象推廣。