天氣漸涼，溫泉線路也逐漸升溫。隨著溫泉消費(fèi)的普及，溫泉價(jià)格已趨于平民化。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，七成消費(fèi)者認(rèn)為北京溫泉缺乏特色，服務(wù)質(zhì)量不高，溫泉日趨低端化。而從每年有近40萬中國(guó)游客出境泡溫泉不難看出，中國(guó)游客有強(qiáng)烈的高端溫泉消費(fèi)需求。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，要培植第五代溫泉（溫泉文化），必須要加強(qiáng)溫泉文化概念，細(xì)分市場(chǎng)，適當(dāng)發(fā)展高端溫泉。

　　溫泉市場(chǎng)難有回頭客

　　業(yè)內(nèi)人士表示，不得不承認(rèn)我們的溫泉旅游大多數(shù)還處于休閑階段，還未全部上升至保健養(yǎng)生階段。泡溫泉的消費(fèi)者多數(shù)還是因季節(jié)變冷、參加會(huì)議、獲得贈(zèng)券才會(huì)前來，不是為保健養(yǎng)生而來的。這樣以體驗(yàn)為主的消費(fèi)方式很難有大量回頭客。而國(guó)外在這方面的推廣要更強(qiáng)一些，在瑞士泡溫泉，山水俱佳的風(fēng)景是次要的，更讓人感到身心舒適的是高度發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)下的文明與大自然的完美統(tǒng)一。

　　競(jìng)爭(zhēng)壓力迫使部分溫泉轉(zhuǎn)型

　　中國(guó)社會(huì)學(xué)院旅游研究中心副主任李明德認(rèn)為，溫泉旅游的主題非常明確，雖然有時(shí)溫泉旅游是其他旅游形式的一種補(bǔ)充或豐富。但在溫泉旅游本身的過程中，其主題不容錯(cuò)位。為使溫泉旅游更加適應(yīng)人們多方面的需求，在設(shè)計(jì)和策劃中常常要加入一些其他項(xiàng)目，如住宿項(xiàng)目、餐飲項(xiàng)目、娛樂項(xiàng)目、康體項(xiàng)目等，這些項(xiàng)目絕對(duì)不應(yīng)該影響或妨礙溫泉主題的展示，喧賓奪主。

　　而在調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)北京的多數(shù)溫泉行業(yè)都把營(yíng)銷重點(diǎn)放在溫泉之外的項(xiàng)目上。當(dāng)記者以消費(fèi)者的身份向溫都水城的工作人員咨詢時(shí)，該工作人員把推介重點(diǎn)都放在了會(huì)議、客房、康體娛樂項(xiàng)目上。紅櫨溫泉的相關(guān)負(fù)責(zé)人則坦言，目前溫泉市場(chǎng)的行情不好，且度假村部分區(qū)域在裝修，其把更多希望寄托在團(tuán)體會(huì)議上。

　　如今，提及天龍?jiān)礈厝?，旅游業(yè)內(nèi)的更多反應(yīng)是大型文藝演出，聞名于北京旅游界的水景演出《圣水觀音》現(xiàn)已成為天龍?jiān)礈厝恼信?。在采訪中，天龍?jiān)礈厝糜伟l(fā)展有限公司總經(jīng)理史晨風(fēng)介紹說，在2003年時(shí)天龍?jiān)礈厝且越?jīng)營(yíng)溫泉項(xiàng)目為主，晚會(huì)只是溫泉的附屬品，效益還是不錯(cuò)的，無論散客還是商務(wù)團(tuán)隊(duì)，平均每天的客流量是5000人次。但是從2005年效益便逐漸下滑，于是天龍?jiān)礈厝_始尋找新的定位。史晨風(fēng)表示，北方溫泉市場(chǎng)的旺季只是從10月份至次年3月份，尤其是北京現(xiàn)在更是溫泉遍地開花的局面，競(jìng)爭(zhēng)太激烈，而且溫泉運(yùn)營(yíng)成本每天就有近10萬元，因此天龍?jiān)磳⑽幕莩鲎鳛橹鞔蚱放疲瑴厝闪烁綄佼a(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，天龍?jiān)吹慕?jīng)歷說明了溫泉企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展將會(huì)成為趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)來說，是在開拓新市場(chǎng)，謀求新發(fā)展。但這對(duì)于溫泉旅游發(fā)展還是不利的，如果大家都在盡力逃避溫泉低端化現(xiàn)實(shí)，最終影響的還是中國(guó)溫泉旅游的整體發(fā)展。

　　北京應(yīng)關(guān)注高端溫泉市場(chǎng)

　　據(jù)報(bào)道，溫泉文化隨著時(shí)代的變遷而變化。第一代溫泉文化是洗浴文化，就是人們通常說的“泡湯”；第二代溫泉文化是洗浴加游戲，強(qiáng)調(diào)溫泉的動(dòng)感、豐富；第三代溫泉文化是洗浴加休閑文化，突出溫泉是一種休閑旅游；第四代溫泉文化則是植入保健概念，賦予溫泉以健康養(yǎng)生的理念；最新的第五代溫泉文化則是最具厚重感和包容性的以溫泉主題城市為代表的溫泉文化。而北京的溫泉大部分還處于第三代水平。

　　北京市昌平區(qū)旅游局局長(zhǎng)張萬佰曾表示，在北京地區(qū)，集中了全國(guó)各地、社會(huì)各界的高收入人群，這些人的消費(fèi)理念與普通百姓是不同的，然而昌平溫泉產(chǎn)業(yè)中正是缺失了能夠適合高端人群、高檔消費(fèi)的溫泉產(chǎn)品及項(xiàng)目。對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，不僅是昌平溫泉，目前國(guó)內(nèi)溫泉正在日趨低端化，即便是較有實(shí)力的溫泉運(yùn)營(yíng)企業(yè)，為了保證基礎(chǔ)市場(chǎng)而不得不參與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致鮮有企業(yè)在高端產(chǎn)品有所作為。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然消費(fèi)群體在日益壯大，但百元左右的價(jià)格使企業(yè)通過每位消費(fèi)者得到的利潤(rùn)只有幾十元。而且?guī)缀跛卸燃俅宥荚谧咂矫駜r(jià)格路線，高端市場(chǎng)便在無形中受到?jīng)_擊。隨著日本、歐洲溫泉線路的開放，其成為國(guó)內(nèi)高端溫泉市場(chǎng)的主要選擇。尤其是日本高端溫泉由于環(huán)境優(yōu)美、親近自然、富有特色，每年都有近10萬中國(guó)游客赴日泡溫泉旅游，而印尼巴厘島溫泉更是在去年吸引了30萬中國(guó)游客。不難看出，中國(guó)消費(fèi)者有高端溫泉的需求，北京的溫泉企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注高端溫泉市場(chǎng)。

　　皇城特色溫泉可為第五代溫泉

　　在培養(yǎng)建設(shè)理念的同時(shí)，北京的溫泉產(chǎn)業(yè)距離第五代還有多遠(yuǎn)呢？已有業(yè)內(nèi)人士指出，要達(dá)到第五代，還需要提高溫泉檔次，引入文化內(nèi)涵。目前已有部分溫泉場(chǎng)所開始嘗試文化牌，溫都水城主打“水”文化品牌，龍脈溫泉?jiǎng)t主打“龍”文化品牌。但事實(shí)上，除了少部分相關(guān)文化展覽之外，消費(fèi)者很難從溫泉本身感受到文化所在。多數(shù)消費(fèi)者表示，“和其他地方的溫泉沒什么兩樣，只不過大一些”。

　　但在其他國(guó)家，溫泉旅游能夠很好地融入當(dāng)?shù)匚幕?。例如巴厘島的TampakSiring，因其周圍有歷史悠久的圣泉廟而富有特色，其還擁有世界上最傳統(tǒng)的Spa方式，Spa的房間擁有濃郁的巴厘風(fēng)格，也因此成為熱愛Spa的享樂主義者們趨之若鶩的目的地，去年就吸引近30萬中國(guó)游客前往。

　　其實(shí)，我國(guó)的溫泉文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)溫泉文化的起源可追溯到五千年前“浮丘與軒帝”的時(shí)代，歷朝歷代都有涉及溫泉的詩(shī)句與典故，而這些都是我們可以利用的寶貴資源。記者了解到，目前北京市場(chǎng)上已有帝王品牌的高端溫泉，溫都水城的工作人員告訴記者，其推出的光緒皇帝益春湯580/人/小時(shí)，但持優(yōu)惠票前來的消費(fèi)者多數(shù)不會(huì)再另付費(fèi)享受其偏高端產(chǎn)品。專家指出，推出皇城文化品牌是很符合北京文化的。我們有很多古代帝王遺留下來的溫泉文化資源，如唐玄宗李隆基曾有一首《溫泉言志》，“桂殿與山連，蘭湯涌自然。陰崖含秀色，溫谷吐潺湲?？?jī)?yōu)轭眯爸?，功因養(yǎng)正宜。愿言將億兆，同此共昌延”。因此，北京溫泉可嘗試將其文化、享受理念融入溫泉中，使其品質(zhì)更上一層。